[맥락적 연결] 콘텐츠에 스며드는 PPL
과도한 노출 아닌 맥락적 연결로 인상 남겨 PPL, 드라마·예능 바깥에서 시청자 혹은 광고로 세계관 확장 자연스러운 PPL(간접광고)이란 어쩌면 ‘따뜻한 아이스 아메리카노’처럼 불가능한 일인지도 모릅니다. 자연스럽다 못해 눈치채지 못하고 지나간 PPL은 비난 받지는 않겠지만, 예상했던 마케팅 효과도 기대하기 어렵습니다. 결국 PPL은 어떻게든 시청자들에게 눈도장을 찍어야 합니다. 그렇게 인상적이었던 PPL은 종종 온라인 커뮤니티를 통해 공유되기도 합니다. 더보기 무리한 PPL을 들이미는 제작사와 작품을 해칠 수 없다는 제작진의 대립을 극 중에 그대로 녹여낸 ‘멜로가 체질(2019, JTBC)’이나 과도한 PPL로 혹평을 받았던 ‘더 킹(2020, SBS)’은 꾸준히 회자되는 단골 사례입니다. 하지만 입길..
Business/Market
2022. 4. 28. 10:07
