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인터넷과 기술의 발달로 인해 소비자들이 수많은 유용한 제품 정보(사용자 후기, 전문가 평가 글 등)를 쉽게 얻을 수 있게 되면서 마케터들이 제공하는 정보에 대한 의존도가 급격하게 낮아졌다고 말한다. -6- 이 책은 마케팅의 위기론에 대한 현상학적 고찰을 하며, 기업들이 불변의 진리로 생각하는 기존의 마케팅 테크닉들(브랜딩, 고객충성도, 타기팅, 프레이밍, 포지셔닝, 광고 등)이 현대 정보사회에서 소비자들에게 어느 정도의 영향력을 행사하고 있으며 여전히 실효성이 있는지에 대해 커다란 의문을 제시한다. -6- 그는 사람들이 생각하지 못했던 주제에 대해 늘 새로운 관점을 제시했으며, 사고의 전환을 가져다주는 통찰력 있는 연구들을 해왔다. 이 책 역시 그러한 연장선상에 있다. -8- 다양한 정보와 전문가의 평가..

Reading/Business 2021. 2. 9. 14:14