다시

은근슬쩍 PPL보다 웃음 소재로 당당하게 뒷광고 나비효과로 광고·콘텐츠 분야 변화 바람 유튜브에서는 보는 이들이 헷갈리지 않도록 광고와 광고가 아닌 것을 명확히 밝히는 방식이 새로운 질서로 자리 잡는 추세입니다. 셀럽 유튜버에게서 시작된 뒷광고 논란이 다양한 방식으로 여러 영역에 영향을 미친 가운데, 이제는 당당하게 광고임을 밝히고 대놓고 이야기하는 콘텐츠가 오히려 시선을 끌고 있습니다. 뒷광고로 논란이 된 사안을 놓고 보면, 콘텐츠 안에서 (광고인 줄도 모르게) 자연스럽게 노출된 것들입니다. 진짜 자연스러운 모습에 광고가 녹아난 것인지, 광고를 위해 재미난 콘텐츠를 만들어 낸 것인지 모호한 위치에 있다. 더보기 최근에는 광고가 아님에도 광고처럼 보일 수 있는 것에 대해 먼저 ‘광고’라 표기하기도 합니다..

Business/Marketing 2022. 4. 28. 17:57

㈜하쿠호도제일은 2021년 7월 30일 하쿠호도제일 본사에서 ㈜엠포스 및 ㈜피엠지인티그레이티드커뮤니케이션즈(이하 피엠지코리아)와 공동협력을 위한 업무협약을 맺었습니다. 이승훈 하쿠호도제일 대표이사, 윤미경 엠포스 대표이사, 강상민 피엠지코리아 대표이사가 참석한 협약식에서 3사는 광고, 마케팅 파트너십 관계를 구축, 업무 및 수익사업의 공동 추진 등 다양한 협업을 진행할 예정입니다. 이번 협약을 통해 3사는 ▲ 공동 사업 및 행사 추진 ▲ 시장개척 및 확대를 위한 상호 협력 ▲ 신규 사업의 타당성 연구 등을 추진할 예정입니다. 더보기 하쿠호도제일은 전세계 18개국에 38개 지사를 운영하는 113년 전통의 하쿠호도와 국내 최대의 광고대행사 제일기획이 함께 만든 광고회사로 30년 이상 ATL 역량을 바탕으로 ..

Business/Marketing 2021. 8. 23. 14:19

ATL은 매체를 통한 방법 BTL은 매체를 사용하지 않는 방법 ATL 마케팅은 정보를 push하던 시대의 마케팅 ATL은 ‘Above the Line’의 약자로서, TV, 신문, 라디오, 잡지 등 4대 매체와 인터넷, 케이블TV 등의 뉴미디어를 통한 마케팅 BTL 마케팅이란 정보를 pull 하는 소비자들에게 다가가기 위한 광고 전략 BTL은 ‘Below the Line’의 약자로서, 전시 및 매장 디스플레이, 다이렉트 메일(DM), 홍보, 이벤트나 스포츠 마케팅, 텔레마케팅(TM), 간접광고(PPL) 등 이른바 ‘과외 판촉 활동’들. 즉, BTL 마케팅이란, 4대 매체를 통한 광고의 대안으로서, 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 간접적 홍보 활동, 그러니까 물밑 작전. IMC 통합마케팅

Business/Marketing 2021. 8. 12. 15:41