ATL BTL

 

 

ATL은 매체를 통한 방법

BTL은 매체를 사용하지 않는 방법

 

ATL 마케팅은 정보를 push하던 시대의 마케팅

ATL은 ‘Above the Line’의 약자로서, TV, 신문, 라디오, 잡지 등 4대 매체와 인터넷, 케이블TV 등의 뉴미디어를 통한 마케팅

 

BTL 마케팅이란 정보를 pull 하는 소비자들에게 다가가기 위한 광고 전략

BTL은 ‘Below the Line’의 약자로서, 전시 및 매장 디스플레이, 다이렉트 메일(DM), 홍보, 이벤트나 스포츠 마케팅, 텔레마케팅(TM), 간접광고(PPL) 등 이른바 ‘과외 판촉 활동’들.

즉, BTL 마케팅이란, 4대 매체를 통한 광고의 대안으로서, 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 간접적 홍보 활동, 그러니까 물밑 작전.

 

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