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소비자가 판매자와 실시간으로 대화하며 쇼핑하는 ‘라이브커머스’가 새로운 유통 채널의 하나로 자리매김하고 있습니다. 백화점, 편의점은 물론, 포털, 메신저, 이커머스 등 거의 모든 유통 기업이 뛰어들며 춘추전국시대를 맞고 있습니다. 최근에는 쇼호스트 대신 전문가가 직접 진행하거나, 명품도 팔고, 참치 해체쇼도 벌이는 등 판매 상품이나 진행 방식이 다양화하며 갈수록 진화하는 모습입니다. 진행자는 아예 전문화되거나, 반대로 누구나 쇼호스트가 될 수 있도록 문턱이 낮아지는 추세입니다. 짧은 영상에 익숙해진 소비자를 1시간가량 라이브 방송 내내 집중하게 하려면 ‘보는 즐거움’은 필수입니다. 이에 11번가는 이색 테마로 소비자 이목을 집중시켰습니다. 지난 2020년 9월 11일 동원F&B와 협업해 ‘실시간 참치 해..

Business/Commerce 2021. 5. 18. 13:45