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은근슬쩍 PPL보다 웃음 소재로 당당하게 뒷광고 나비효과로 광고·콘텐츠 분야 변화 바람 유튜브에서는 보는 이들이 헷갈리지 않도록 광고와 광고가 아닌 것을 명확히 밝히는 방식이 새로운 질서로 자리 잡는 추세입니다. 셀럽 유튜버에게서 시작된 뒷광고 논란이 다양한 방식으로 여러 영역에 영향을 미친 가운데, 이제는 당당하게 광고임을 밝히고 대놓고 이야기하는 콘텐츠가 오히려 시선을 끌고 있습니다. 뒷광고로 논란이 된 사안을 놓고 보면, 콘텐츠 안에서 (광고인 줄도 모르게) 자연스럽게 노출된 것들입니다. 진짜 자연스러운 모습에 광고가 녹아난 것인지, 광고를 위해 재미난 콘텐츠를 만들어 낸 것인지 모호한 위치에 있다. 더보기 최근에는 광고가 아님에도 광고처럼 보일 수 있는 것에 대해 먼저 ‘광고’라 표기하기도 합니다..

Business/Marketing 2022. 4. 28. 17:57

과도한 노출 아닌 맥락적 연결로 인상 남겨 PPL, 드라마·예능 바깥에서 시청자 혹은 광고로 세계관 확장 자연스러운 PPL(간접광고)이란 어쩌면 ‘따뜻한 아이스 아메리카노’처럼 불가능한 일인지도 모릅니다. 자연스럽다 못해 눈치채지 못하고 지나간 PPL은 비난 받지는 않겠지만, 예상했던 마케팅 효과도 기대하기 어렵습니다. 결국 PPL은 어떻게든 시청자들에게 눈도장을 찍어야 합니다. 그렇게 인상적이었던 PPL은 종종 온라인 커뮤니티를 통해 공유되기도 합니다. 더보기 무리한 PPL을 들이미는 제작사와 작품을 해칠 수 없다는 제작진의 대립을 극 중에 그대로 녹여낸 ‘멜로가 체질(2019, JTBC)’이나 과도한 PPL로 혹평을 받았던 ‘더 킹(2020, SBS)’은 꾸준히 회자되는 단골 사례입니다. 하지만 입길..

Business/Market 2022. 4. 28. 10:07

문화의 힘은 셉니다. 영화 '기생충', 넷플릭스 '킹덤', 그룹 방탄소년단이 전 세계적 인기를 얻고 영향력을 떨치는 것을 지켜보며 새삼 문화의 힘을 실감합니다. 창작자와 제작자가 사명감과 책임감을 느껴야 하는 이유기도 합니다. '차이나머니'로 몸살 … 위기의 K콘텐츠 최근 한국 방송계도 '차이나 머니(중국자본)'에 영향을 받기 시작했습니다. 드라마 속에서 중국 대중 음식인 마라탕이 소개되거나 중국 기업 제품이 등장하곤 합니다. 문제는 제품 소개로 시작해 조금씩 중국 문화를 국내 콘텐츠에 스며들게 한다는 점이었습니다. 중국이 한복, 김치 등 한국의 전통문화를 자국 문화라고 주장하는 등 신 동북공정을 시도하고 있어서 대중들의 반감은 커지고 있습니다. 앞서 한국 방송가에 중국 기업 PPL이 등장한 건 꽤 오래..

Business/Market 2022. 3. 24. 16:14

최근 우리는 드라마 속 배경이나 명칭, 로고, 물건 등을 이용한 간접광고(Product Placement, PPL)를 심심찮게 마주합니다. 아무리 잘 만들어도 광고라는 생각에 비판적 시각을 갖게 되는 직접 광고와 달리, PPL은 별다른 거부감 없이 시청자들의 눈길을 사로잡으며 해당 회사나 제품에 대한 인지도와 호감도까지 단숨에 끌어올립니다. PPL의 대상이 나날이 확대되는 것도 어쩌면 그 이유일 것입니다. 각종 소비재를 넘어 특정 기업의 브랜드, 더 나아가서는 특정 지역까지······. 장르도 확장됐습니다. PPL은 드라마를 넘어 연극과 뮤지컬, 심지어 웹툰까지 진출하며 영향력을 키웠습니다. 이 시대 최고의 문화 권력은 PPL이라는 말이 나올 정도. 하지만 큰 관심은 때론 부작용을 낳기도 합니다. 최근 ..

Business 2022. 3. 24. 16:00

‘파오차이’에 분노한 대중…SBS ‘사내맞선’ 김치 PPL에 위로받다 “이런 광고는 환영이다”, “거부감 없다” SBS 월화드라마 ‘사내맞선’의 PPL(간접광고)을 본 시청자들 반응입니다. 화끈한 직진 로맨스로 화제를 몰고 있는 ‘사내맞선’이 PPL로 한국의 전통 음식 ‘김치’를 제대로 홍보해 호평을 받고 있습니다. ‘사내맞선’은 가상의 글로벌 식품 기업 지오푸드(Gofood)를 배경으로 재벌 3세 대표 강태무(안효섭 분)와 식품개발팀 연구원 신하리(김세정 분)의 오피스 로맨스를 그린 작품입니다. PPL 상품은 CJ제일제당 비비고의 김치와 만두입니다. 더보기 강태무와 신하리는 회사 내에서 ‘능력자’ 캐릭터로, 거의 매회 두 사람의 일하는 모습이 등장합니다. 이때마다 김치와 만두가 노출된다. 가장 먼저 화..

Business/Company 2022. 3. 24. 15:00

넷플릭스가 제작한 오리지널 드라마 ‘오징어게임’이 전세계에서 화제를 일으키면서, 지상파를 향한 시청자들의 비판이 이어지고 있습니다. 자유로운 창작 환경을 보장하는 넷플릭스와 달리, 매번 뻔한 소재 또는 자극적 내용 등을 내세워 작품의 퀄리티가 떨어진다는 것입니다. “오징어게임을 지상파에서 만들었다면? PPL 도배되고 이상한 러브라인 생겨서 망했을 듯.” (‘오징어게임’ 리뷰 중 일부) 실제로 지상파에서는 SBS ‘펜트하우스’ 시리즈를 제외하고 이렇다 할 히트작이 없습니다. 다양한 창작자를 흡수하는 ‘넷플릭스 천하’를 비판할 것이 아니라, 틀을 깨는 시도로 경쟁력을 확보해야 한다는 지적이 나옵니다. 황동혁 감독은 최근 언론과의 인터뷰에서 “‘오징어 게임’은 케이블이나 지상파에 내놓기도 어려워 오직 넷플릭스..

Business 2021. 10. 5. 09:54

'갯마을 차차차'는 최근 수도권 기준 평균 시청률 12.4%, 최고 14.5%를 기록하며 인기리에 방영 중입니다. tvN 드라마 ‘갯마을 차차차’의 흥행과 함께 드라마에서 여배우 신민아가 맨 '쿠론'의 가방이 인기를 끌고 있습니다. 간접광고(PPL) 효과가 톡톡히 발휘된 것입니다. 2021년 9월 28일 코오롱인더(109,000 0.00%)스트리FnC부문(이하 코오롱FnC)에 따르면 이 회사 여성 핸드백 브랜드 '쿠론'은 광고모델인 신민아가 주연을 맡은 드라마 '갯마을 차차차'에 제작지원을 하고 있습니다. 특히 드라마 4화와 5화에서 배우 신민아가 쿠론의 '밀라 레이디 백'을 매고 나오면서 해당 가방 판매량이 늘어난 것으로 전해졌습니다. 여자 주인공 윤혜진(신민아 분)이 과일 바구니와 와인을 들고 남자 ..

Business/Marketing 2021. 9. 29. 09:58

ATL은 매체를 통한 방법 BTL은 매체를 사용하지 않는 방법 ATL 마케팅은 정보를 push하던 시대의 마케팅 ATL은 ‘Above the Line’의 약자로서, TV, 신문, 라디오, 잡지 등 4대 매체와 인터넷, 케이블TV 등의 뉴미디어를 통한 마케팅 BTL 마케팅이란 정보를 pull 하는 소비자들에게 다가가기 위한 광고 전략 BTL은 ‘Below the Line’의 약자로서, 전시 및 매장 디스플레이, 다이렉트 메일(DM), 홍보, 이벤트나 스포츠 마케팅, 텔레마케팅(TM), 간접광고(PPL) 등 이른바 ‘과외 판촉 활동’들. 즉, BTL 마케팅이란, 4대 매체를 통한 광고의 대안으로서, 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 간접적 홍보 활동, 그러니까 물밑 작전. IMC 통합마케팅

Business/Marketing 2021. 8. 12. 15:41