다시

고관여고관여:사람들이 지갑을 쉽게 열지 않는 제품 및 서비스소비자가 구매를 결정함에 있어 상대적으로 많은 시간과 비용, 리소스를 투입하는 특징이 있다.일반적으로는 고가의 제품인 경우가 많고, 구매에 대한 리스크가 높은 편.커뮤니티, 후기 등 정보를 수집한 후 구입하는 것이 특징ex) 가전제품, 부동산, 자동차, 고가의 건강기능식품  '고관여 제품'이라는 말이 종종 눈에 띈다. 마케팅 채널과 판매전략을 수립할 때 주로 논하는 용어이다.소비자들이 구매를 하기에 앞서 얼마나 신중한지에 따라 '고관여', '저관여' 라는 수식어를 제품이나 서비스에 붙인다. 고관여 상품은 소비자들이 지갑을 쉽게 열지 않는 상품이다. 그렇기 때문에 일반적인 마케팅만으로는 해당 상품의 매출을 올릴 수 없다. 고가 제품인 경우가 많지만..

Business/Marketing 2024. 11. 22. 14:44

롯데, 콘텐츠 사업 시동…'포켓몬 타운' 연다 롯데월드타워·몰에 '포켓몬 타운 2024 위드 롯데' 개최…10개 계열사 참여 롯데가 그룹 내 다양한 자산을 활용해 콘텐츠 비즈니스를 강화합니다. 롯데는 이달인 2024년 4월 26일부터 다음 달 19일까지 롯데월드타워와 몰에서 ‘포켓몬 타운 2024 위드 롯데’를 개최한다고 2024년 4월 8일 밝혔습니다. 이번 행사는 롯데지주를 비롯해 롯데물산·롯데웰푸드·롯데GRS·롯데백화점·호텔롯데 등 10개 계열사가 참여해 그룹 전사 차원으로 진행하는 첫 번째 콘텐츠 비즈니스 프로젝트입니다. 행사 기간에는 서울 잠실 석촌호수에 라프라스와 피카츄 대형 아트벌룬을 전시하고, 롯데월드타워 아레나 잔디광장에는 포켓몬 관련 미니게임과 퍼레이드 이벤트를 마련하는 등 잠실 일대를..

Business/Marketing 2024. 4. 8. 17:22

HP Inc.의 게이밍 PC 제품군. 메인컬러는 빨강, 슬로건은 "실력만이 너를 증명한다." 밈이 되었다는 이 광고. 양보할 수 없는 플레이 경험 매우 긴 배터리 사용 시간, 초호화 덴마크 오디오, 초고속 디스플레이, 딸깍 소리나는 다목적 게이밍 키보드 등을 자랑합니다. BANG & OLUFSEN 오디오 덴마크의 Bang & Olufsen이 제공하는 최고의 사운드를 즐기세요. 몰입도를 높이는 선명한 오디오에 빠져보세요. 더보기 OMEN 노트북은: RAZER의 Razer Blade, Dell의 ALIENWARE와 함께 미국의 프리미엄 게이밍 노트북 브랜드를 대표한다. 노트북 시장 1위 HP Inc.사의 플래그십 게이밍 노트북 브랜드이나 HP 로고가 아닌 OMEN 로고만 프린트되어 HP사의 제품임을 알아차리..

Business/Marketing 2023. 5. 16. 15:06

논란의 '사은품 마케팅' 포켓몬 빵 사면 주는 '띠부씰' 포켓몬빵 스티커 159종에 80만원 중고시장서 웃돈 붙여 되팔기도 타 제품과 묶어 파는 ‘포켓몬빵 인질’ 팔도비빔면 '이준호 포토카드' 논란 "3500개 산 팬도 있다" 도넘은 상술 비판 팔도는 인기 아이돌 2PM 출신의 이준호 ‘포토카드’ 이벤트로 비빔면 제품을 팔았는데 팬클럽을 이용한 과도한 팬덤 마케팅 논란이 일었습니다. 팔도는 지난 2022년 5월 13일부터 팔도비빔면 안에 들어있는 이준호 포토카드로 ‘팔도+비빔면’ 글자 조합을 완성한 고객 50명을 초청해 이준호 팬사인회를 열기로 했습니다. 팬사인회 참석을 원하는 고객들은 글자 조합을 완성한 뒤 자신의 SNS(소셜네트워크서비스)에 이를 인증해야 합니다. 팔도는 이렇게 응모한 소비자들 대상으..

Business/Marketing 2022. 6. 14. 10:59

포켓몬 빵, 우산, 화장품 용기, 스마트폰 액세서리까지 판매 게임에 나오는 포켓몬 모두 잡듯 다양한 제품 모으면서 재미느껴 지난 2월 SPC삼립의 포켓몬 빵 재출시로 시작된 포켓몬 열풍이 쉽게 사그라지지 않고 있습니다. 포켓몬 띠부띠부씰(스티커)이 들어 있는 포켓몬 빵을 구하려면 여전히 새벽마다 대형 마트 입구에서 기다리는 ‘오픈 런’을 해야 할 지경입니다. SPC그룹의 배스킨라빈스는 포켓몬 인기에 편승해 ‘포켓몬 키즈 우산’ ‘피카츄 컨테이너’ 등 다양한 상품을 내놓고 있습니다. LG생활건강·이랜드월드 등 다른 소비재 기업들 역시 포켓몬 캐릭터를 이용한 상품을 잇달아 출시했습니다. 삼성전자도 최근 포켓몬 관련 스마트폰 액세서리를 내놨는데 수시간 만에 매진되기도 했습니다. 더보기 반짝 유행 아닌 패션이 ..

Business/Marketing 2022. 6. 9. 14:47

은근슬쩍 PPL보다 웃음 소재로 당당하게 뒷광고 나비효과로 광고·콘텐츠 분야 변화 바람 유튜브에서는 보는 이들이 헷갈리지 않도록 광고와 광고가 아닌 것을 명확히 밝히는 방식이 새로운 질서로 자리 잡는 추세입니다. 셀럽 유튜버에게서 시작된 뒷광고 논란이 다양한 방식으로 여러 영역에 영향을 미친 가운데, 이제는 당당하게 광고임을 밝히고 대놓고 이야기하는 콘텐츠가 오히려 시선을 끌고 있습니다. 뒷광고로 논란이 된 사안을 놓고 보면, 콘텐츠 안에서 (광고인 줄도 모르게) 자연스럽게 노출된 것들입니다. 진짜 자연스러운 모습에 광고가 녹아난 것인지, 광고를 위해 재미난 콘텐츠를 만들어 낸 것인지 모호한 위치에 있다. 더보기 최근에는 광고가 아님에도 광고처럼 보일 수 있는 것에 대해 먼저 ‘광고’라 표기하기도 합니다..

Business/Marketing 2022. 4. 28. 17:57

“먹고 마셔봐야 그릇도 사지”… 브런치 카페와 협업하는 덴마크 왕실 도자기 더보기 롯데백화점 동탄점의 한 브런치 카페. 이곳의 주인공은 음식이 아닙니다. 사람들 시선은 유럽 명품 식탁, 의자, 식기로 향합니다. 프리츠한센 ‘드롭 체어’에 앉아 이케바나 화병에 담긴 꽃을 바라보며, 로얄코펜하겐 그릇에 담긴 음식을 먹는 호사를 누릴 수 있습니다. 이밖에 밀레, 스타우브, 이딸라, 스칸팬 등 고급 주방용품도 경험해 볼 수 있다. 주부 박모(34)씨는 “평소 눈요기만 하던 명품 가구와 식기를 직접 사용해 보니 갖고 싶은 마음이 더 커졌다”고 말했습니다. 명품 패션·리빙 브랜드가 외식업에 뛰어들고 있습니다. 에르메스 카페와 디올 카페가 각 브랜드의 고급 식기를 사용해 ‘인스타그램 맛집’으로 인기를 끈 데 이어 여..

Business/Marketing 2022. 4. 14. 10:17

“키가 크지 않은 편이라 옷을 살 때마다 수선집에 가야 했어요. 전국의 수선 맛집(인기 가게)은 다 꿰고 있을 정도였죠. ‘나는 왜 단 한 번도 바지를 있는 그대로 입을 수 없을까’라는 고민 끝에 직접 옷을 만들게 됐습니다.” 한때는 ‘양배추’ 지금은 ‘조셉’ 또는 ‘아기자기’라는 별명으로 인기를 끌고 있는 코미디언 조세호(39)씨는 지난 3월 코오롱FnC와 협업해 남성복 브랜드 ‘아모프레’를 출시했습니다. 대한민국 남성 평균 신장인 168~173㎝의 체형을 연구해 옷을 만듭니다. 연예인을 앞세운 패션 사업이 초반 반짝인기 후 흐지부지되는 것과 다르게 아모프레는 시장의 반응을 살피며 신중하게 사업을 확장하고 있습니다. 첫 번째 상품인 청바지는 판매 개시 5일 만에 모두 팔렸고, 6개월 만에 5차 재주문에..

Business/Marketing 2021. 10. 12. 14:01