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대기업은 물론 전통의 홈쇼핑 업체도 라이브커머스 사업에 잇달아 뛰어들고 있습니다. 모바일 리서치 오픈서베이 ‘모바일 쇼핑 트렌드 리포트 2021’의 7월 리포트에 따르면 라이브커머스 채널 중 가장 점유율이 높은 곳은 네이버 쇼핑라이브로 조사됐습니다. 출시 1주년을 앞둔 지난 6월 말까지 11개월 만에 누적 3억5000만뷰, 누적 거래액 2500억원을 넘어섰습니다. 신세계, 롯데 같은 전통의 유통기업 역시 라이브커머스 채널을 운영하고 있습니다. NC백화점, 뉴코아아울렛 등을 운영하는 이랜드리테일도 지난해 8월 그룹 내 라이브커머스 팀을 신설하고 다양한 콘텐츠를 방송화했습니다. 문제는 이렇게 잘 나가는 라이브커머스가 규제사각지대에 놓여져 있다는 점입니다. 무엇보다 생겨난 지 얼마 되지 않은 판매채널이기에 법..

Administration/Law 2022. 3. 22. 16:17

라이브커머스 시장이 가파르게 성장하고 있습니다. 실시간으로 방송을 시청하고, 출연자와 소통하고, 제품을 구매하는 실시간 쇼핑이 대세로 떠오르고 있습니다. 유명 연예인이나 인플루언서 하나 없는 방송인데도 수분 만에 수 억원어치의 상품이 팔려 나가는 모습을 자주 볼 수 있습니다. 이처럼 라이브커머스는 온라인 스트리밍을 통해 불특정 다수의 고객에게 상품을 소개하고 지갑을 열게 하는 신(新) 유통모델로 급부상하고 있습니다. 라이브커머스는 모바일을 통해 개개인이 상품 판매자와 실시간으로 직접 소통하면서 구매할 수 있고, 또한 실시간으로 다른 소비자들과도 소통하는 게 가능하다는 점에서 일반 홈쇼핑과는 다릅니다. 기존 온라인에서 부족한 실재감 있는 현장 모습을 실시간 소통으로 제공할 수 있다는 점이 큰 매력입니다. ..

Business/Market 2022. 3. 22. 15:05

2020년 코로나19로 온라인 비대면 거래 이용이 증가하면서 실시간 동영상 스트리밍을 통해 상품을 판매하는 라이브커머스가 급부상하고 있습니다. 라이브커머스 현황 라이브커머스는 라이브방송이 송출되는 플랫폼 유형에 따라 아래의 네종류로 구분할 수 있습니다. ① 대형 유통업체 : 롯데(ON LIVE), 신세계백화점(신세계TV쇼핑라이브) 등 ② 포털사업자 : 네이버(네이버쇼핑라이브), 카카오(카카오쇼핑라이브) 등 ③ 라이브커머스 전문플랫폼 운영 사업자 : 그립, 소스라이브, 보고 등 ④ 이커머스 사업자 : 티몬(티비온), 인터파크(인터파크TV) 등 ㅇ 네가지 유형의 플랫폼에서 개별적으로 방송이 이루어질 뿐만 아니라, 타 플랫폼과 제휴*를 맺어 방송을 송출하기도 합니다. * 대형 유통업체인 ‘AK플라자’는 라이브..

Business 2022. 1. 4. 17:19

라이브 커머스 시장은 전체 온라인 쇼핑 시장 내에서 차지하는 비율이 약2% 수준으로 아직은 미비하나 구매 전환율이 타 커머스 대비 높은 시장이라는 점에서 매력적인 플랫폼으로 주목 받고 있습니다. iResearch에 따르면 전통적인 전자상거래의 구매 전환율은 0.37%, 소셜 전자상거래 구매 전환율은 6~10%, 상위 라이브 커머스 구매 전환율은 20%에 이릅니다. 이는 라이브 커머스가 라이브 방송+이커머스 결합 형태로 최적화된 쇼핑 및 비용 효율성 때문이라는 분석입니다. TV 홈쇼핑과 비교할 때 앵커와 시청자 간의 상호 소통 경험은 라이브 커머스만의 강점입니다. 라이브 커머스 시장예측 자료에 따르면 2020년에 라이브 커머스 시장규모는 3조였는데 2021년 4조 2023년 10조 정도로 예측하고 있어 라..

Business/Market 2021. 12. 29. 17:50

최근 주요 매체를 통해서 Digital Transformation을 주도하는 것이 과연 누구인가에 대한 화두가 있었습니다. 이에 대하여 그 질문에 대한 선택지는 CEO, CTO, COVID 19 3가지가 있었는데 대부분 응답자들은 COVID 19를 선택하였습니다. Digital Transformation은 전 세계적으로 팬데믹의 충격들이 안전하게 연결되는 방법, 즉 언택으로 컨택의 효과를 내는 방법을 찾아내면서 이러한 방법을 제공하는 플랫폼 기업들과 이를 빠르게 수용하는 이용자들에 의해서 빠르게 안착하고 있습니다. 즉, DT를 통해서 기업들이 가장 주목하고 하는 부분은 실재 오프라인에서 행하는 이용자들의 액션들에 대해서 편리하고 즐거움을 줄 수 있는 장점을 극대화하면서 온라인상에서 행할 수 있는 장을 만..

Business/Market 2021. 12. 29. 17:14

패션 시장에서 라이브 커머스는 이제 유통의 한 축으로 자리잡았습니다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 확대된 라이브 커머스는 내 손안의 홈쇼핑이라고 할 정도로 쉽고 빠른 결제 시스템과 즉각적인 소통이 가능합니다. 여기에 안주하지 않고 하나의 완성된 콘텐츠로 진화 중입니다. 단순한 상품 소개나 할인 판매를 넘어 완성도 높은 하나의 콘텐츠로서의 역할을 담당하게 됐습니다. 코오롱인더스트리FnC부문(코오롱FnC)은 라이브 방송에 다양한 연출 방법과 형식으로 새로운 시도를 꾀하고 있습니다. 라이프스타일 브랜드 '에피그램'과 온라인 남성복 브랜드 '아모프레'는 코오롱FnC 공식 쇼핑몰인 코오롱몰을 통해 라이브 방송을 새롭게 시도했습니다. 토크쇼와 같이 웃음을 주는 예능의 방식을 채택한 것이 특징입니다..

Business 2021. 11. 17. 13:52

지난 2년 간 소스라이브 운영 노하우와 롯데백화점을 비롯한 30곳 이상의 국내외 기업 고객사의 니즈를 바탕으로 핵심 기능이 설계된 모비두㈜의 ‘소스플렉스’ 서비스가 공개됐습니다. 국내 B2B 라이브커머스 솔루션 점유율 1위, 모비두㈜의 ‘소스라이브’가 자사몰을 보유한 B2B고객을 대상으로 시청데이터 분석 기능을 대폭 강화한 ‘소스플렉스’ 서비스를 버전업해 출시했습니다. 2013년 설립된 모비두는 2019년 5월 라이브커머스 플랫폼을 출시했습니다. 현재 월간 활성사용자수 10만명을 돌파했습니다. 2020년 4월 브랜드, 유통사를 위한 B2B 전용 솔루션인 소스플렉스를 출시했습니다. 소스플렉스는 출시 직후 가전/전자, 이커머스, 플랫폼 홈쇼핑, 글로벌 브랜드와 계약을 통해 차세대 라이브커머스 솔루션으로 두각..

Business/Company 2021. 8. 11. 15:58

비대면 소비 증가·MZ세대 부상에 온라인 생방송 라이브커머스가 인기입니다. 신상품 첫 공개·당일 배송과 차별화 경쟁을 하기도 합니다. 유통가에 온라인 생방송으로 상품을 소개하며 판매하는 '라이브커머스' 열풍이 불고 있습니다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태에 따른 비대면 소비 증가, 모바일을 통한 쌍방향 소통에 익숙한 MZ 세대(1980년대∼2000년대 초반 출생 세대)의 부상 등이 겹치며 당분간 라이브커머스는 유통업계의 화두가 될 것으로 보입니다. 교보증권은 지난해 9월 리포트에서 국내 라이브커머스 시장이 올해 2조8천억 원 에 이어 2022년 6조2천억 원, 2023년 10조 원 규모로 급성장할 것으로 내다봤습니다. 쿠팡, 무신사도 진출…자체 스튜디오·전담 부서 신설 무신사 라이브 라이브..

Business 2021. 8. 10. 17:53